Умные ставки в Яндекс Директ


Доброго всем времени суток, сегодня расскажу  Вам как получить на 38% больше кликов в Яндекс Директ за те же деньги.

Не так давно я стал брать к себе на ведение компании по сливу трафика из Яндекс Директа и тут же столкнулся с трудностями данной сферы в области ставок.

Как я успешно решил выгодную для себя автоматизацию ставок, расскажу в этой статье.

Плавающая ставка и автоброкер Яндекса

Скажу сразу что да, я буду описывать тут как сэкономить на кликах и увеличить количество цвелых кликов при том же самом бюджете, но я не затрону тут повышение CTR, только ставки.

  • Начало показательной рекламной компании я начал 2 июля и продолжается она по сей день.
  • Сфера рекламной компании — ремонт двигателей ( на промышленных машинах )
  • Регионы показа 13 областей в РФ как столицами областей так и областями целиком

Сразу возникла сложная задача, показов сейчас не очень много, примерно в 2 раза по сравнению с пиком сезона ( весна ) , а конкурентов совсем не меньше.

Сезонность спроса тематики клиента

 

Как же держать цену кликов на том уровне что бы и показываться в более чем 99% случаев и не перерасходовать бюджет при скачках ставок.

Как формируются ставки в Яндекс Директ

Если вкратце и без подробностей то чем выше Ваш CTR тем дешевле для вас позиция в Диркекте, но что делать если у всех CTR примерно одинаковый и выдавить конкурентов за счет него не получится?

Надо держать постоянно руку на пульсе ставок и корректировать для удержании себя на позициях, это можно сделать 3мя способами

  • Автоброкер Яндекс Директ
  • Ручное изменение ставок
  • Умный подход через автомазизацию

Сразу отбрасываем вариант с правкой руками, это почти нереально, ставки меняются каждый несколько минут

Автоброкер Яндекса

Работает по своему хитро и выгодно он делает по большей части самому яндекс.

Если:

  • 1 позиция спец размещения стоит 1.5 уе
  • 2 позиция спец размещения стоит 1,0 уе
  • 3 позиция спец размещения стоит 0,5 уе

И если Ваша цель сидеть строго в спец размещении при этом с минимальными затратами то автоброкер яндекса будет вести себя так

Вы платите 0.5 уе за 3е место, тут вас выдавливают конкуренты со ставкой в 0.6 уе, что же делает автоброкер?

Он выставляет вам ставку в половины разницы между вашим конкурентом на 3й позиции и 2й позицией, а именно (1,0-0,6)/2+0,6=0,6[ставка конкурента]+0,2=0.8 итого мы будем выдавливать автоброкером яндекса за 0,8уе

Как автоматизировать ставку Яндекс Директ по умному ?

Мой друг написал статью как он решал эту задачу и этот метод с успехом приминал я, о чем без утайки расскажу и вам

В чем недостаток прошлого расчета ставки от яндекса? В том что при примерном равном CTR нам достаточно было поставить ставку на 1 цент выше конкурента и выдавить его оттуда

Тогда умная формула выдавливания выглядеть должна так: 0,6+0,01=0.61 уе и мы снова на 3й позиции.

Сравним разницу с предыдущим вариантом?

0,8-0,61=0,19уе=5.7 рублей экономии при кликах

5.7 рублей вроде бы и не так много, а если помножить на тысячи кликов ? 5700 рублей уже существенней, на них можно купить еще 380 кликов .

Т.е. фактически мы сэкономили и потратили на 38% меньше бюджета за то же количество кликов!

Софт Direct Auction

Именно так называется софт который может реализовать эту схему экономии — а их сайт direct-auction.ru

Все нюансы и фичи программы укааны на сайте, а о самой сути я уже вам рассказал. Цена данного софта всего 5 тысяч рублей единоразово, что как мы видем меньше чем вероятно сэкономленные затраты.

logo (1)

Для читателей : Промо-код на скидку в 10%: yarlanding.ru

Специально для тех кто не верит что это на самом деле работает

Вот выгрузка со статистикой ставок для региона Москва моего клиента, начиная с 6 июля ( подключил софт )  и до момента написание статьи.

Смотрите как скачут ставки (  коррекция ставок  каждые 10 минут ) !

График ставок за суткиЛично я тут вижу 8 блоков времени с изменением конкуренции, вы сами то верите что сможете руками 8 раз в день менять ставки даже маленькой РК ?

Я вот так не думаю, пользуйтесь «Direct Auction» и забудьте о ручном труде.

Так же напоминаю что для читателей нашего блога сделали промо-код на скидку в 10%: yarlanding.ru

Лично я, уже неделю не трогаю ставки и только работаю над повышением CTR объявлений и немного корректирую максимальную планку ставки ( CTR то растет) и чуть шлифую стратегию, затрачивая на это 15 минут времени вечером. Всех благ и работайте головой а не руками!