В этой статье я поделюсь своим опытом разработки веб-страниц. Имея за плечами более 7 лет работы в сфере веб-разработки, включая создание веб-страниц, я могу предложить ценные идеи. Эта статья предназначена для новичков, желающих узнать, как создать целевую страницу с нуля. Однако если вы уже имеете опыт разработки веб-сайтов, я уверен, что вы также найдете для себя что-то интригующее.
Для тех, кого интересуют исключительно услуги по созданию целевых страниц, переходите сразу к шагу 5 — выбору инструмента для верстки. Если вы хотите получить полное представление о процессе создания целевой страницы от А до Я, я рекомендую прочитать всю статью.
Этап 1. Подготовка
Назначение целевой страницы
Когда речь заходит о цели целевой страницы, мы в первую очередь определяем, чего мы хотим добиться от посетителей страницы. Как правило, мы должны рассмотреть три основные цели:
Продажа товара или услуги: Это может быть продажа таких товаров, как мед, предложение услуг по разработке логотипа, проведение онлайн-курсов или продажа наушников.
Генерирование контактов: Это включает такие действия, как подписка на рассылку новостей, запрос на измерение или телефонный звонок.
Предоставление информации: Сюда входят такие действия, как приглашение людей посетить бесплатное оффлайн-мероприятие или демонстрация рекламных предложений на промо-странице магазина.
Определение целевой аудитории и ее приоритетов
На этом этапе очень важно получить четкое представление о нашей целевой аудитории, включая ее болевые точки, желания и страхи, а также то, чего она в конечном итоге стремится достичь. Эти знания необходимы для разработки элементов сайта, отвечающих конкретным потребностям и предпочтениям целевой аудитории.
Определение целевой аудитории
Чтобы определить свою целевую аудиторию, выполните следующие действия:
Проанализируйте своих нынешних и прошлых клиентов. Внимательно изучите клиентов, с которыми вы работали или работаете в настоящее время.
Общайтесь с клиентами напрямую. Просто свяжитесь с ними по телефону или электронной почте и поинтересуйтесь их приоритетами. Заранее подготовьте список вопросов, которыми вы будете руководствоваться в разговоре.
Записывайте часто задаваемые вопросы. Отслеживайте часто задаваемые вопросы о вашем продукте или услуге. Записывать их может быть полезно.
Изучите соответствующие веб-сайты и форумы. Посещайте тематические сайты и форумы, чтобы получить представление о проблемах и интересах ваших клиентов. Будьте в курсе того, что для них важно.
Анализ конкурентов (бенчмаркинг)
После того как вы записали свои мысли и идеи относительно будущего вашего брендинга, очень важно провести анализ конкурентов (бенчмаркинг). Если вы уже знакомы со своими конкурентами, это замечательно. Однако если вы еще не определили их, выполните поиск по соответствующим ключевым словам в вашей нише.
Цель этого анализа — выявить сильные и слабые стороны ваших конкурентов, что позволит вам учиться на их ошибках и узнать их успешные стратегии. Важно собирать идеи и наблюдать за привлекательными элементами дизайна, не копируя их полностью. Вместо этого адаптируйте эти концепции к своему проекту на этапах написания и разработки.
Чтобы отслеживать эти идеи, я рекомендую создать отдельную папку под названием «Идеи проекта» и делать скриншоты интригующих разделов сайта.
Этап 2: Написание текста для целевой страницы лендинга
Для многих людей, в том числе и для меня, этап составления проекта часто является самой сложной частью процесса разработки. Лично я всегда предпочитаю делегировать эту задачу копирайтеру.
Перенос хаоса на бумагу
Для начала, не заботясь о последовательности, запишите на бумаге все свои мысли и идеи для будущей целевой страницы. Запишите все, о чем вы хотите рассказать. После того как вы составите список мыслей и просмотрите идеи конкурентов, следующим шагом будет организация всего этого в блоки и структурирование посадочной страницы.
Построение блоков посадочной страницы
Посадочная страница состоит из определенных блоков, и здесь важно не просто написать длинную статью и опубликовать ее. Такой подход сделает ее трудночитаемой. Вот основной список блоков, встречающихся на 90% целевых страниц:
- Начальный экран с уникальным торговым предложением (УТП).
- Описание продукта/услуги.
- Информация об авторе/компании.
- Отзывы.
- Тематические исследования (истории успеха).
- Форма/призыв к действию.
- FAQ (часто задаваемые вопросы).
- Контактная информация/футер.
Дополнительные блоки, которые можно включить:
- Факты и цифры.
- Выгоды (преимущества).
- Видео.
- Портфолио.
- Целевая аудитория.
- Этапы сотрудничества (например, Как разместить заказ, Как подать заявку).
- Ценообразование и тарифы.
- Кнопка оплаты.
- Партнеры.
- Галерея.
- Расписание.
- Команда.
- Сертификаты, дипломы, благодарственные письма.
- Документы.
Когда основа целевой страницы готова, можно приступать к написанию текста. Вы можете сделать это самостоятельно или поручить копирайтеру.
Советы по написанию текста
Начинайте с самой важной информации. Избегайте писать о себе в начале сайта; вместо этого сначала покажите свой продукт или услугу.
Замените общие утверждения фактами. Позвольте посетителям самим сделать выводы. Например, вместо того чтобы утверждать, что вы являетесь лидером рынка, которому можно доверять, покажите отзывы довольных клиентов и предоставьте оригинальные свидетельства в поддержку ваших утверждений.
Уделите особое внимание первому экрану и оглавлению (TOC). У вас есть всего три секунды, чтобы привлечь внимание посетителя после того, как он попадет на вашу страницу. Если вам это не удастся, они могут уйти и искать в другом месте. Первый экран должен соответствовать поисковому запросу посетителя или запросу, который привел его на сайт.
Уникальное торговое предложение (УТП). Составьте лаконичный основной заголовок и описание, которые четко передают суть вашей целевой страницы. Сделайте так, чтобы ваше УТП выделялось.
Меньше — значит больше. Стремитесь к тому, чтобы текстовые блоки были как можно короче. Длинные абзацы часто остаются без внимания, учитывая, что люди часто ограничены во времени. Если вам необходимо предоставить обширную информацию, разбейте ее на абзацы или блоки.
Используйте больше заголовков. Избегайте представления абзацев обычного текста без заголовков. Большинство посетителей сначала прокручивают сайт, чтобы понять, попали ли они на нужную страницу. Заголовки играют решающую роль в этой оценке, поскольку они привлекают внимание читателя и помогают ему ориентироваться на сайте.
Если вы предпочитаете не писать текст самостоятельно, вы можете обратиться за помощью к копирайтеру. Вот несколько мест, где его можно найти:
- Биржи копирайтинга, такие как ContentMonster.ru.
- Платформы бирж копирайтинга, такие как Etxt.biz.
- Частные компании или отдельные специалисты. Вы можете искать их с помощью поисковых систем или платформ социальных сетей.
Вы можете привлечь копирайтера не только для создания текста с нуля, но и для доработки уже имеющегося списка блоков, первоначальных набросков или даже уже готового текста, который копирайтер может улучшить, сделать его более привлекательным и исправить все ошибки.
Этап 3: Создайте прототип
Фаза предварительного проектирования: Важность создания прототипа
Перед тем как приступить к фазе проектирования, создание прототипа имеет большое значение. Позвольте мне объяснить, почему, выделив несколько причин:
Экономия времени: Интересно, что без прототипа вы можете потратить больше времени. В начале своей карьеры я сразу переходил к разработке дизайна после написания контента, полагая, что это сэкономит время. Однако я обнаружил, что этот процесс затягивается, поскольку проектирование без основы оказалось неудобным. Наличие прототипа упрощает работу над элементами дизайна.
Проблемы, связанные с клиентом: Если вы работаете над индивидуальным веб-сайтом, отсутствие прототипа может привести к потенциальным проблемам с клиентом. Я уверен, что многие разработчики сталкивались с таким сценарием. После утверждения контента вы тратите значительное количество времени на разработку, но получаете от клиента ответ о необходимости внесения изменений. Вносить изменения после завершения разработки гораздо сложнее, чем когда у вас есть прототип, состоящий из текста и основных фигур.
Думайте о прототипе как об эскизе, который вы создаете перед написанием картины. Как мало кто может сразу написать картину без предварительного эскиза, так и здесь мы начинаем с прототипа, чтобы оценить его результат, определить подвижные блоки, внести изменения, добавить или удалить текст и т.д.
Позвольте мне привести пример из собственного опыта, связанный с прототипом и последующим дизайном на его основе. Первоначально мы планировали выбрать этот вариант [включить изображение/ссылку на первоначальный вариант]. Однако мы передумали, и окончательный вариант в итоге выглядел так [включить изображение/ссылку на окончательный вариант].
В прототипе мы указываем:
- Размещение текста и выделение заголовков.
- Расположение графики, включая иконки и картинки.
- Размещение кнопок.
- Блоки со светлым и темным фоном.
Варианты мест по удобному созданию прототипов:
Photoshop: Лично я использую Photoshop для создания прототипов. После того, как прототип утвержден клиентом, становится удобно разрабатывать дизайн на основе этого прототипа с помощью Photoshop.
Figma.com: Этот онлайн-редактор, предназначенный для дизайнеров, можно использовать для создания прототипов и проектирования веб-сайтов.
Moqups.com: Специализированный сервис, предлагающий готовые элементы, которые можно легко перетаскивать, с возможностью добавления собственного текста.
Наброски на бумаге: Если целевая страница относительно проста, и вы предпочитаете необременительный подход, вы можете создать прототип от руки на бумаге.
Я обычно начинаю с бумажного прототипа, так как это удобнее для меня. Позже я переношу его в Photoshop.
Используйте сетку Bootstrap:
Я также рекомендую разрабатывать макет с использованием сетки, что позволит в будущем легче адаптировать его к различным устройствам. Если вы выбираете инструмент верстки, при котором дизайн автоматически подстраивается под различные экраны (подробнее об инструментах верстки на следующих страницах), а не создаете отдельную мобильную версию сайта, очень важно разработать дизайн с использованием системы сетки.
Этап 4: Разработка дизайна
Элементы дизайна посадочной страницы Элементы дизайна посадочной страницы можно разделить на три следующие части:
Шрифт: Выбор шрифта так же важен, как цвет и графика, поскольку он задает тон и настроение. Он может быть легким или смелым, простым или роскошным, в зависимости от темы и эмоций, которые вы хотите вызвать у посетителей. Если вы предпочитаете готовые сочетания, у меня есть для вас несколько нейтральных вариантов: Roboto, Open Sans и PT Sans. Смешивайте и сочетайте эти шрифты, чтобы добиться желаемого эффекта. Эти и другие шрифты вы можете найти в Google Fonts, где представлены как бесплатные, так и коммерческие варианты.
Цвет: При выборе цветовой схемы для сайта рассмотрите возможность использования белого, серого и черного цветов в качестве базовых, поскольку они часто используются для шрифтов и фона. Эти ахроматические цвета являются основой, а затем вы можете добавить один или два хроматических цвета (цветовые оттенки), чтобы дополнить их. Избегайте использования слишком большого количества цветов, так как это может привести к дисгармонии и сделать сайт непривлекательным. Выбирайте цвета в соответствии с темой и тематикой сайта.
Графика (фотографии, иконки, изображения): Использование подлинных фотографий является последней тенденцией, поскольку стоковые фотографии могут выглядеть повторяющимися и вызывать чувство недоверия. По возможности поощряйте клиентов предоставлять собственные фотографии продукции, персонала и помещений, даже если они сделаны телефоном и могут быть не самого высокого качества. Такой личный подход демонстрирует прозрачность и укрепляет доверие. Если у вас нет подходящих изображений, вы можете прибегнуть к стоковым фотографиям, но лучше купить их, а не использовать бесплатные, чтобы избежать общих изображений, встречающихся на многих сайтах. Такие платформы, как ShopDiz.pro и Shutterstock, предлагают доступные варианты стоковых фотографий. Выбирайте изображения, которые соответствуют вашей теме и должны вызывать такие эмоции, как доверие, радость, надежность или счастье.
Генерирование идей дизайна для блоков: Не существует универсального подхода, когда речь идет об идеях дизайна для блоков целевой страницы. Главное — убрать все ненужные элементы, минимизировать текст и использовать графику экономно, чтобы не перегружать страницу. Посмотрите примеры хорошо оформленных веб-сайтов, сделайте заметки и скриншоты блоков, которые вам понравились. Это послужит источником вдохновения для создания подобных блоков в вашем собственном проекте.
Этап 5: Выберите инструмент для верстки
Инструменты верстки для веб-дизайна
В современном мире существует огромное количество инструментов для верстки. Я расскажу только о тех, которые использую лично я и считаю наиболее удобными как для себя, так и для своих клиентов.
Шаблоны WordPress — ThemeForest с CMS WordPress + Elementor (или WPBakery)
Для начала вы устанавливаете CMS WordPress, а затем выбираете платный шаблон. Платным является конструктор WPBakery, но он обычно включен в 99% рекомендуемых шаблонов. Другим отличным конструктором является Elementor, который является бесплатным, но предлагает расширенную функциональность благодаря своей Pro-версии.
Плюсы/минусы инструмента:
Рекомендуется использовать платные шаблоны, которые являются единовременной покупкой (в среднем около $50). Я покупаю шаблоны на ThemeForest, а регулярные платежи ограничиваются оплатой хостинга и домена. Инструмент предлагает гибкость, позволяя настраивать готовые демо-версии или создавать с нуля.
Конструктор Tilda
Tilda — популярный конструктор, позволяющий создавать сайты прямо в браузере. Он предлагает возможность создавать различные типы сайтов, включая портфолио, магазины и статьи.
Плюсы/минусы инструмента:
- Стоимость подписки составляет от 500-1250 рублей в месяц, в зависимости от тарифа и периодичности оплаты (ежемесячно/ежегодно).
- Tilda предоставляет множество функций и включает встроенную CRM.
- Существует бесплатный тарифный план с ограниченной функциональностью.
- Ваш сайт размещается на сервисе Tilda, что избавляет от необходимости платить за отдельный хостинг.
Онлайн-конструктор uKit
uKit — это простой и понятный конструктор сайтов с визуальным редактором, который позволяет пользователям собирать веб-страницы с помощью заранее разработанных разделов. Он выделяется бесшовной интеграцией контекстной рекламы, основного средства продвижения целевых страниц, прямо из панели управления. uKit также предлагает модули магазина и блога, а также синхронизацию с внешними веб-сервисами (CRM, онлайн-консультанты и т.д.).
Плюсы/минусы инструмента:
- Цены варьируются от $2,5 до $15 в месяц.
- Инструмент имеет простой визуальный редактор и широкий выбор готовых шаблонов.
- Он предлагает удобный подход к продвижению сайта, специально разработанный для новичков.
- Включено автоматическое резервное копирование сайта.
- Предоставляется неограниченный и быстрый хостинг.
Ручная верстка
Последний вариант — это ручная верстка, которая предполагает разработку сайта с нуля. Если вы не знакомы с языками программирования, вы можете сотрудничать с кодером, предоставив ему свой дизайн. Недостатком является то, что внесение изменений без помощи программиста может оказаться сложной задачей.
Однако несколько платформ могут помочь вам найти кодеров, например:
- Kwork
- Work-zilla
Плюсы/минусы инструмента:
- Требуется дополнительная оплата за кодирование макета.
- Внесение самостоятельных изменений может быть затруднено.
- Получаемый код макета чистый (если кодер опытный).
- Сайт размещается на собственном хостинге.
Лично я предпочитаю использовать WordPress + Elementor или Tilda для верстки, так как они предлагают наилучшие варианты для меня.
Не стесняйтесь поделиться в комментариях, какой метод вы используете в настоящее время или планируете использовать!
Этап 6: Доменное имя
Независимо от выбранного вами способа верстки, вам в любом случае понадобится собственный домен. Домен служит названием сайта, например, мой — yarlanding.ru, а у вас будет свой уникальный домен.
Вы можете выбрать домен из следующих сервисов:
Timeweb.com: Зарегистрировать домен и хостинг удобно в одном месте.
Процесс регистрации домена на любом сервисе состоит из следующих шагов:
- Создайте аккаунт на сервисе.
- Выберите доступное доменное имя.
- Выбрать доменную зону (ru, com, рф и т.д.).
- Укажите свои личные идентификационные данные. Если вы регистрируетесь как юридическое лицо, укажите данные вашей
- компании.
- Внесите оплату за домен, либо за год, либо за несколько лет.
- Вуаля! Все готово!
Чтобы связать ваш домен с выбранным конструктором сайтов или хостингом, вам нужно будет зарегистрировать ns-серверы в настройках домена. Если у вас возникнут трудности, служба поддержки хостинга будет рада помочь вам в решении этой задачи.
Этап 7. Верстаем сайт-лендинг
После завершения разработки дизайна и выбора метода верстки следующий важный шаг — подготовить все к реализации.
Описывать все инструменты верстки в одной статье было бы непрактично, поэтому лучше изучить их самостоятельно.
Tilda.Education: Эта платформа предлагает уроки и вебинары, специально разработанные для конструктора сайтов Tilda.
Изучив ресурсы, вы получите ценные знания и навыки для воплощения в жизнь выбранного вами метода верстки.
Этап 8: Прикрутите дополнительные инструменты
Онлайн-чат
Доказано, что внедрение онлайн-чата повышает конверсию! Когда у кого-то возникают вопросы или требуется консультация, не все предпочитают звонить или писать в службу поддержки по электронной почте. Им удобнее задать вопрос и получить немедленный ответ через онлайн-чат. Вы можете интегрировать эту функцию с помощью таких платформ, как Jivosite.
Обратный звонок
Еще один важнейший инструмент для увеличения количества запросов — опция обратного звонка. Когда человек оставляет свой номер, система соединяет вас с клиентом примерно через 30 секунд, позволяя оперативно начать разговор. Такая скорость приятно удивляет посетителей и помогает вам привлечь новых клиентов. Jivosite также предлагает подобную функциональность.
Я-Метрика
Отслеживание эффективности вашего сайта жизненно важно. Без надлежащих показателей вы будете ориентироваться вслепую. Важно понимать количество посетителей, количество отправленных запросов, общую производительность сайта и даже поведение посетителей. Вы можете установить Яндекс Метрику и/или Google Analytics для сбора этих данных.
Ретаргетинг
Если вы планируете размещать рекламу в социальных сетях, рекомендуется установить на сайте соответствующий код социальной сети. Этот код создаст список посетителей, заинтересованных в ваших предложениях, которые также имеют профили в социальных сетях. Затем вы сможете показывать им таргетированную рекламу в выбранной социальной сети.
CRM
CRM-системы гарантируют, что ни один запрос не будет потерян с вашего сайта. Они помогают определить необходимые действия для каждого запроса, такие как обратный звонок, отправка последующих сообщений, планирование встреч или установка напоминаний для будущих взаимодействий. Это особенно полезно, если у вас большой приток клиентов. Однако если вы получаете 3-10 запросов в месяц, CRM может и не понадобиться. Среди популярных вариантов CRM можно назвать AmoCRM и Bitrix24. В качестве альтернативы вы можете использовать Google Sheets, Excel или даже ручку и бумагу для более экономичного решения.
Калькулятор
Для некоторых отраслей промышленности наличие калькулятора для оценки стоимости услуг или продукции имеет решающее значение. Это не только повышает удобство, но и улучшает коэффициент конверсии. Людям нравится взаимодействовать с кнопками и ползунками, чтобы увидеть окончательную цену. Кроме того, наличие калькулятора может положительно повлиять на поведенческие показатели поисковых систем. Вы можете либо нанять разработчиков для создания пользовательского калькулятора, что может быть дорого, либо воспользоваться готовыми сервисами. uCalc, например, предлагает удобный конструктор, который может быть адаптирован к популярным CMS, конструкторам или самостоятельно созданным сайтам. Создайте свой собственный калькулятор с помощью удобного конструктора и интегрируйте его в свой сайт.
Создание базы данных подписчиков
Если вы планируете собирать контакты клиентов для целей маркетинга по электронной почте или SMS, вам понадобится специализированный сервис. Рассмотрите возможность использования Unisender для управления базой данных подписчиков и рассылки целевых сообщений.
Этап 9. Проверка
Отлично! Все настроено и подключено, и ваш сайт теперь доступен в Интернете. Поздравляем с отлично выполненной работой! Теперь пришло время проверить его. Что конкретно нужно проверить? Вот ключевые области, на которых следует сосредоточиться:
Проверка текста:
Тщательно вычитайте текст или попросите корректора/копирайтера проверить его. Обратите внимание на ошибки, непреднамеренное копирование блоков при наборе и другие проблемы. Ошибки в тексте могут подорвать доверие к серьезной компании, поэтому очень важно обеспечить точность.
Тестирование отзывчивости:
Протестируйте макет вашей целевой страницы на планшетах и мобильных телефонах. Все ли хорошо адаптируется? Хотя добиться идеальной адаптации во всех случаях не всегда возможно, контент, по крайней мере, должен быть читабельным и презентабельным. Если некоторые блоки плохо адаптируются, подумайте о создании двух одинаковых блоков: один скрыт на настольной версии, а другой — на мобильных устройствах. Таким образом, каждый блок можно будет удобно настроить под выбранное разрешение.
Функциональность кнопок:
Убедитесь, что все кнопки работают правильно, выполняя свое предназначение. Проверьте, правильно ли они осуществляют переход к нужным точкам привязки, открывают модальные окна, переходят на другие страницы или выполняют ожидаемые действия.
Проверка достоверности формы:
Отправьте тестовый запрос через формы заявки и убедитесь, что они правильно проверены. Проверьте, работает ли доставка электронной почты так, как ожидается. Если вы интегрированы с CRM, убедитесь, что запросы успешно регистрируются и записываются в CRM-системе.
РЕЗЮМЕ:
Если вы выполнили все эти шаги, поздравляем! Ваша целевая страница готова к работе.
Теперь следующий шаг — заставить вашу страницу генерировать клиентов. Для этого необходимо настроить рекламу, но это тема для другой статьи. Я надеюсь, что эта статья была полезной для вас и поможет вам пройти весь процесс создания высококачественной целевой страницы «под ключ».
Если у вас возникли вопросы, не стесняйтесь оставлять их в разделе комментариев под этой статьей. Вы также можете поделиться своими собственными методами и хитростями создания сайта, ведь было бы интересно почитать и поучиться на вашем опыте. 🙂